TV4
TV4 är en svensk reklamfinansieradTV-kanal som sänder linjärt och digitalt, ägd av TV4 Media. TV4 är Sveriges största reklamfinansierade TV-kanal som påbörjade sina sändningar via satellit och kabelnät den 15 september Sändningar över marknätet började 2 mars TV4 Play startades i april och är den digitala destinationen för TV4:s innehåll.
TV4 sänder också via marknätet på Åland och krypterad via Boxer TV Access-marknätet i hela Danmark. I Finland, Danmark och Norge är det även möjligt att se TV4 via kabelnäten.
Historik
Våren arbetade Ingemar Leijonborg och Gunnar Bergvall fram en affärsplan för en svensk kommersiell TV-kanal. I planen ingick en finansieringskalkyl för en sådan kanal. Det visade sig att projektet var ekonomiskt försvarbart och de sade upp sig från sina jobb, Leijonborg från SVT och Bergvall från Bonniers. Hösten ställde investmentbolaget Proventus upp med 2,5 miljoner kronor som en första projektfinansiering. De skaffade kontor för sitt nystartade bolag som hette Nordisk Television AB på Birger Jarlsgatan och en sekreterare. Men ett år senare hade Proventus intresse svalnat och Leijonborg/Bergvall var tvungna att hit
Så här minskar TV4 användandet av Reklamblockerare
TV4 har sedan en tid tillbaka börjat med insatser för att minska användandet av så kallade Ad Blockers, mjukvaror som automatiskt blockerar reklam på webben. Tidigare har tittare som haft reklamblockerare haft möjligheten att konsumera innehåll på till exempel TV4Play utan att behöva se på reklamen. Numera kommer dessa användare mötas av en text som uppmanar dem att stänga av reklamblockeraren. För de som väljer att inte följa uppmaningarna kommer videokvalitén automatiskt begränsas till den lägsta möjliga. Vi har intervjuat produktägaren på TV4Play Jeton Grajqevci som ligger bakom initiativen från TV4.
Hur kommer det sig att ni har börjat motarbeta tittare som använder reklamblockerare?
Vi har under en längre period märkt av en växande andel tittare som har en adblocker installerad. Eftersom annonserna är den största intäktssidan för TV4 (vilket även gäller webben) såg vi det som en nödvändighet att minska denna andel hos våra tittare. I vår inledande utredning tittade vi på trenden samt lösningar som andra webbsidor tillämpat för att motarbeta adblockers och kunde snart konstatera att detta är ett område som vi behöver a
DEL AV JULKALENDERN | LUCKA 21
Med hjälp av avancerade tekniska system strävar TV4 efter att skapa reklampauser som är så relevanta som möjligt för varje enskild tittare. I klippet nedan delar Gabriel Ashman, Head of Adtech på TV4, med sig av hur processen går till.
Referat av klipp
När en tittare startar ett program på TV4 Play skickas en signal till ett system som kallas för ad-server som fungerar som en central reklamplattform. Vid varje signal använder ad-servern specifik information för att säkerställa att reklampausen blir så relevant som möjligt för tittaren och att annonsörernas kampanjer blir så effektiva som möjligt.
- Ad-servern hjälper oss att hålla reda på annonsörernas kampanjer och säkerställer att de levereras i rätt tid och till rätt segment eller grupp av tittare. Den hjälper oss också med att just skräddarsy reklambreaken för tittaren, säger Gabriel Ashman, Head of Adtech på TV4.
Varje gång en tittare startar ett program be
I och med förändrade tittarbeteenden där allt fler tittar på TV4 via en uppkopplad tv blir en större del av annonslagret adresserbart. Det här gör att TV4 satsar på ny teknologi som gör att allt reklamlager på TV4 Play kommer att kunna köpas programmatiskt från och med första kvartalet
I dag kan bara vissa slottar i reklampauserna på TV4 Play köpas programmatiskt men från och med det första kvartalet öppnas hela TV4:s digitala reklamlager upp för programmatiska köp.
- Det här demokratiserar köpen av tv-reklam och gör det möjligt för fler att synas i TV4:s annonsmiljö. Oavsett om du vill nå ut brett med din kommunikation eller rikta den mot en specifik målgrupp öppnar det här upp fina möjligheter, säger Mikael Ekelöf, director of ad sales business development på TV4.
Vad innebär programmatiska köp, en uppkopplad tv och ett adresserbart lager?
Programmatisk handel möjliggör budgivning på annonsutrymme i realtid. Hos TV4 sker det när det är en reklampaus
.